La croissance d’une marque ou d’une entreprise implique généralement plusieurs changements. Des départements en croissance, de nouvelles stratégies, de nouveaux défis d’entreprise, etc. Tout cela accompagne la croissance d’une entreprise, il faut donc créer une stratégie pour organiser toute la croissance des marques et essayer de faire en sorte que tout se passe de la même manière.
C’est là que le concept d’architecture de marque . Une entreprise diversifie ses produits et services lorsque son volume d’affaires augmente, l’architecture de marque est donc un pilier fondamental pour organiser tout cela.
Qu’est-ce que l’architecture de marque
L’architecture de marque est un ensemble de stratégies qui permettent aux entreprises de concevoir et d’organiser les marques des entreprise, avec pour objectif que tous suivent une stratégie commune et cohérente . L’architecture de marque est étroitement liée au concept de branding ou d’image de marque.
Le branding est l’image de la marque que les clients ont ou les consommateurs, donc si nous suivons des stratégies différentes entre nos marques, les clients ne nous identifieront pas et nous perdrons confiance. Il est important pour cela d’avoir une bonne planification et une bonne coordination entre les différentes marques afin que l’image de marque de l’entreprise ne soit pas affectée et pour cela il n’y a rien de mieux que de travailler sur l’architecture de la marque.
Pour cela, les grandes entreprises disposent de services marketing ou engagent une agence experte en architecture de marque.
Exemples d’architecture de marque dans les grandes entreprises
On peut voir l’architecture de marque dans différentes entreprises, en particulier dans les plus grandes. Certaines entreprises souhaitent que leur image principale fasse partie de toutes les marques, comme Google.
Google a plusieurs petites applications ou des services portant le nom principal de l’entreprise: Google Adsense, Google Drive, Google Maps, Google Play Store, etc. Cette stratégie Google est basée sur le modèle monolithique, même si toutes ne fonctionnent pas de cette manière.
Certaines entreprises préfèrent devenir indépendantes de la marque principale, même si elles suivent une stratégie d’architecture de marque . C’est le cas de la société Disney , qui a déposé de nombreuses marques dont tout le monde sait qu’elles appartiennent au groupe Disney comme Star Wars, Marvel, Pixar, etc.
Pourquoi l’architecture de marque est-elle importante
Pour les grandes entreprises, la croissance et la diversification des services peuvent être quelque peu conflictuel . De nombreuses entreprises qui connaissent une croissance mal organisée ont tendance à subir des changements structurels qui finissent par nuire à l’image de marque ou à l’image de marque générale.
Cela apparaît généralement lorsque les entreprises diversifient leurs services et créent des marques dans un rapide , qui est produit par un manque de planification.
L’architecture de marque est la stratégie pour éviter que cela se produise, à travers un organisation efficace l’entreprise peut continuer à se développer en suivant les principes de la marque principale augmentant ainsi son volume d’affaires.
Pour le client final, il est important que Chaque sous-marque est clairement identifiée avec la société mère ou la société principale, car la sécurité du produit ou du service de ces clients initialement satisfaits en dépend.